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アディダスにみる立体商標戦術

アディダスにみる立体商標戦術

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ホンダのスーパーカブの立体商標が登録され、立体商標が注目されています。

 

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スーパーカブ以外に日本で登録されている立体商標といえば、コカコーラの瓶やヤクルトの容器などが有名です。

 

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さらに、カッターナイフやバックも立体商標として登録されています。

 

 

第5480355号  5438059

 

立体商標として登録できる商標は、立体的形状のみとは限りません。

文字と立体的形状からなる立体商標や、図形や立体的形状からなる立体商標も登録することができます。

 

アディダスが登録した立体商標をみてみましょう。

 

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コカコーラの瓶やヤクルトの容器は、立体的形状に識別力をもたせた商標でした。

このアディダスの立体商標をみる限り、ありふれた靴の形状を示した立体的形状に識別力がないことは明らかです。

識別力がある部分は三本線の図形です。

 

アディダスは、三本線の図形を図形商標として別に登録しているので、わざわざ立体商標として登録する必要はないかもしれません。

しかし、三本線の図形商標だけでは得ることができない効果があります。

 

三本線の図形商標と靴の立体的形状を組合せた立体商標では、靴のなかで三本線が占める位置と大きさと範囲が明確に示されています。

三本線という極めて簡単な図形商標だけでは得ることができない識別力に対して、さらに靴のなかで三本線を配置する位置と大きさと範囲という要素を加えることで、識別力を強化しているのです。

 

アディダスは、この方法で、トレーニングパンツやトレーニングウェアでも立体商標を登録しています。

 

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文字商標や図形商標の登録だけではなく、文字商標や図形商標を使用する靴やウェアなどの立体的形状を組合せた立体商標を登録してみるというアディダスの戦術はとても参考になります。

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